Beiersdorf: Menuju Kosmetik Sadar Iklim

Beiersdorf, pemimpin pasar dalam perawatan kulit, tidak terlalu sering dirilis ke publik. Tetapi untuk “Care Beyond skin”, agenda keberlanjutan ambisius perusahaan obat, dia senang menjadi pengecualian. “Kami ingin segera menjadi iklim positif dan itu juga memiliki konsekuensi untuk merek dan produk kami.”

Beiersdorf adalah perusahaan yang tidak sering berorientasi media dan lebih suka rendah hati. “Kami adalah perusahaan Jerman, jadi sebelum kami membuat sesuatu, kami ingin memastikan bahwa kami dapat mencapai ambisi kami,” kata Karin de Kooning, Country Manager Benelux. Beiersdorf melihat agenda keberlanjutan di mana perusahaan ingin menjadikan dirinya iklim positif hingga 2030 sebagai respons yang diperlukan terhadap Laporan Iklim Perserikatan Bangsa-Bangsa terbaru dan mengkhawatirkan yang diterbitkan pada musim panas 2021. Laporan ini menunjukkan bahwa tindakan drastis diperlukan untuk membatasi pemanasan global lebih lanjut. . . Beiersdorf memilih tantangan itu. Sejak 2019, Beiersdorf memiliki agenda keberlanjutan yang sangat ambisius, yang disebut ‘Care Beyond the Skin’, dengan langkah-langkah konkret dan berjangkauan luas yang akan diambil perusahaan di tahun-tahun mendatang untuk mencapai target positif iklim Beiersdorf pada 2030. De Koning mengatakan: ” Mitra bisnis kami perlu mengetahui itu, karena tindakan ini juga memiliki konsekuensi untuk merek kami, produk kami, dan cara kami ingin bekerja dengan sektor ritel.”

Lebih banyak dengan lebih sedikit

Tetapi juga konsumen yang peduli dengan iklim. Misalnya, penelitian Eropa dari tahun 2020, yang ditugaskan oleh Beiersdorf, menunjukkan bahwa 38% wanita di Belanda melihat “iklim” sebagai masalah sosial yang paling penting. Di antara wanita yang lebih muda, persentasenya jauh lebih tinggi yaitu 45%. “Jadi konsumen menganggap ini penting dan juga mengharapkan merek perawatan seperti Nya untuk memimpin dalam hal ini. Lagi pula, Anda memiliki satu kulit, tetapi Anda juga memiliki satu planet. Jadi kami ingin berkembang menjadi pemasok kosmetik cerdas iklim.” Kita perlu mengambil tindakan untuk mewujudkannya dalam agenda keberlanjutan “Perawatan Melampaui Kulit” kita.

Pencapaian pertama adalah tahun 2025. Beiersdorf ingin, antara lain, mengurangi penggunaan plastik. Ini juga merupakan topik langsung dengan konsumen, tentu saja di Belanda. Penelitian* menunjukkan bahwa rata-rata ada 17 bungkus plastik di kamar mandi, tetapi juga setengah dari konsumen tidak memperhatikan dengan seksama produk mereka dikemas dalam apa. “Tapi plastik sudah menjadi topik hangat di Belanda. Seperti yang kami katakan di Beiersdorf, kami ingin berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit plastik. Ini berarti, antara lain, kami akan mengurangi penggunaan plastik 50%.”
Plastik banyak digunakan dalam terapi obat, misalnya juga dalam bentuk partikel mikroplastik. Butiran mikro tidak lagi digunakan dalam gel pengelupasan dan penggosok Nia sejak 2015, dan semua produk mandi Nya bebas mikroplastik sejak 2019. Sejak 2021, semua produk Nya bebas mikroplastik. ** “Tisu pembersih kami juga telah dibuat dengan 100% bahan alami berbasis tebu sejak tahun lalu. Ini membuatnya sepenuhnya dapat terurai secara hayati.

Sejak tahun 2020, 90% kemasan PET yang digunakan oleh Beiersdorf di Eropa sudah terbuat dari rPET (plastik yang dapat didaur ulang dan dibebaskan), tetapi perusahaan ingin meningkatkan persentase tersebut. “Kami harus melakukan upaya untuk melakukan ini, terutama di luar Belanda, karena Belanda dan Belgia adalah salah satu pendaur ulang teratas di Eropa. Namun, kami berkomitmen untuk mencapai tujuan kami untuk mencapai 100% kemasan plastik yang dapat digunakan kembali, diisi ulang, atau didaur ulang pada tahun 2025. .” “

Fit dan visibilitas sangat penting untuk kosmetik di saluran supermarket

Dalam beberapa tahun terakhir, supermarket terutama berfokus pada makanan dan terutama kelompok makanan segar. Ini dicatat oleh kelas obat, di mana Beiersdorf juga merupakan pemimpin pasar dalam perawatan kulit dan luka di saluran supermarket. Kurang perhatian, tetapi seimbang juga lebih sedikit ruang karena supermarket telah menambahkan produk perawatan diri ke dalam jangkauan mereka.

“Kami telah memperjuangkan penawaran yang relevan dan meningkatkan eksposur untuk kosmetik selama bertahun-tahun. Hanya ada minat terbatas pada ini untuk waktu yang lama, tetapi itu telah berubah sejak munculnya Corona. Kami dapat menarik orang ke supermarket seperti tidak lainnya dengan merek kami Dan produk terkenal kami.

Raja juga menunjukkan peluang yang sampai sekarang belum dimanfaatkan untuk kerjasama yang lebih intensif. “Khususnya online – di mana kami berkembang pesat – kami melihat ada banyak kemungkinan kolaborasi dengan pengecer. Ini termasuk berbagi data, tetapi juga memanfaatkan peluang penjualan silang dengan lebih baik dan menambahkan ulasan produk secara online. Contoh bagusnya adalah bahwa dengan produk tabir surya kami Di bulan-bulan musim panas kami sekarang termasuk dalam sejumlah pengecer dengan alarm BBQ. Dengan melakukan ini, kami merespons cuaca dan meningkatkan visibilitas kami pada saat-saat ini. Ini memungkinkan kami, bersama dengan perdagangan, untuk memaksimalkan momen-momen relevan tahun ini dalam kategori matahari bersama-sama. Anda dapat melakukannya Lebih banyak lagi. Anda dapat melakukan lebih banyak lagi dengan merek seperti Labello di bulan-bulan musim dingin. Kami sekarang memiliki kolaborasi ekstensif dengan sejumlah pengecer dan berharap dapat memperkuatnya kerjasama di tahun-tahun mendatang.”

Secara alami bagus, Eco Duo

Deodoran paling ramah iklim hingga saat ini: NIVEA Naturally Good EcoDeo dan NIVEA Men EcoDeo.

Upaya keberlanjutan Beiersdorf juga memperkenalkan produk sadar iklim baru. Tahun lalu, misalnya, NIVEA Naturally Good dihadirkan, yang merupakan rangkaian lengkap produk perawatan yang terdiri dari setidaknya 97% bahan alami dan produk yang sangat alami. “Paket body lotion dapat diisi ulang setelah digunakan, yang berarti hampir tidak ada residu yang tersisa dalam kemasan, yang terkadang menjadi masalah saat mendaur ulang kemasannya. Dengan NIVEA Naturally Good, kami telah melampaui batas dari apa yang saat ini mungkin dilakukan. Dalam produk itu sendiri, aditif sintetis yang digunakan. Hanya yang diperlukan untuk menjaga produk tetap stabil dan aman. Kami transparan tentang sisa aditif tersebut dengan mengomunikasikannya pada kemasan.”
Lini, yang telah disetujui secara luas oleh toko obat dan yang juga memiliki sejumlah produk yang tersedia di Albert Heijn, sangat cocok untuk pengecer dengan ambisi berkelanjutan, menurut De Koning. “Dengan rangkaian produk shower gel, deodoran, perawatan tubuh, dan wajah kami yang luas, kami menawarkan alternatif berkelanjutan yang mudah diakses oleh setiap pengecer dan konsumen. Karena ya, NIA selalu mengutamakan nilai uang, dan itu juga berlaku ketika “

Produk terbaru untuk upaya keberlanjutan Beiersdorf adalah NIVEA Naturally Good EcoDeo, deodoran kami yang paling ramah iklim, yang sejauh ini telah dimasukkan dalam satu formula supermarket di negara kami. “Deodoran menggunakan 100% gas alam yang membutuhkan lebih sedikit. Ini membuat perbedaan dalam pengemasan dan transportasi. Ditambah lagi, kemasannya terbuat dari 100% aluminium daur ulang dan hampir secara eksklusif bahan-bahan alami digunakan untuk deodoran itu sendiri.” Tapi untungnya, kami melihat bahwa produk peka iklim populer di kalangan konsumen yang terus bertambah, dan supermarket juga memperhatikan itu.”

peluang berkelanjutan

Sementara itu, keberlanjutan Beiersdorf terus berlanjut, karena selain mengurangi plastik, perusahaan tidak lagi menggunakan nilon dan berada di depan undang-undang dalam hal ini. “Semua polimer non-biodegradable harus dihilangkan dari produk kami di Eropa pada tahun 2025. Langkah selanjutnya adalah beralih ke 100% bahan yang bersumber secara alami, karena tidak semua produk yang kami gunakan harus berkontribusi terhadap deforestasi.”

Dengan ini, De Koning mengatasi masalah minyak sawit yang merupakan bahan baku penting untuk produk kosmetik. Beiersdorf adalah anggota RSPO (Organisasi Internasional untuk Keberlanjutan dan Sertifikasi Minyak Sawit Berkelanjutan) sejak 2010. “Ladang kami telah disertifikasi sejak 2016 dan sejak 2020 kami hanya menggunakan turunan minyak sawit bersertifikasi yang paling berkelanjutan. Di Indonesia dan Malaysia, kami bekerja sama dengan petani lokal dan Global Life Fund Wildlife (WWF) untuk memperbaiki kondisi di sekitar produksi minyak sawit dan melindungi alam Kami sekarang berada di peringkat ke-9 di WWF Palm Oil Scorecard (peringkat perusahaan yang berkinerja terbaik dalam minyak sawit berkelanjutan – dipimpin oleh pengecer Coop Switzerland, Editor ). Saya sangat bangga akan hal itu.”

Sejauh menyangkut Beiersdorf, mengembangkan kosmetik ramah iklim berjalan seiring dengan pengurangan CO2 di dalam perusahaan secara keseluruhan. Pada tahun 2025, seluruh perusahaan, termasuk semua lokasi produksi, ingin mengurangi emisi CO2 sebesar 30% (Cakupan 1, 2 dan 3) dibandingkan tahun 2018. “Pada tahun 2030, kami ingin pabrik kami benar-benar netral terhadap iklim. Ini berarti Juga, kami harus mengurangi konsumsi air kami sebesar 25% dibandingkan dengan 2018. Hal serupa berlaku untuk limbah kami. Kami ingin mengurangi aliran limbah kami hingga 30% pada tahun 2025 dibandingkan dengan 2018. Namun, sebagian dari ambisi berkelanjutan kami juga terkait dengan kerja sama logistik dengan pengecer. Di bidang transportasi, kami telah membuat kemajuan yang baik, terutama dengan apotek. Ada juga peluang berkelanjutan untuk supermarket di sini. Kami tetap terbuka untuk membahas itu.”

* HPB (Kantor Humas) 2020
** Definisi Program Lingkungan Perserikatan Bangsa-Bangsa
*** 95% dibagi dalam 4 minggu