Larangan “mengerdilkan” harga sekaleng bir juga menghambat penjualan Heineken

Di Vietnam, Malaysia, Kamboja dan Indonesia, penjualan bir turun 34,1 persen secara keseluruhan karena tindakan anti-corona yang ketat. Di Belanda, penjualan bir turun 5 hingga 10 persen, di sektor ritel bahkan hingga 20 persen. Heineken telah menghadapi dampak dari undang-undang katering yang diperkenalkan pada 1 Juli, yang melarang “mengerdilkan” harga kotak bir di supermarket.

CEO Heineken Dolph van den Brink mengakui bahwa pasar global tetap “bergejolak”. Bukan hanya karena wabah yang sedang berlangsung, tetapi juga karena bahan baku yang lebih mahal. Van den Brink menyatakan “sikap tegas” dari pembuat bir dalam hal kenaikan harga. Apakah akan segera diteruskan ke pelanggan? “Kami tunduk pada tren ini, kami pasti harus melihat harga,” kata juru bicara Heineken. Namun, laba bersih Heineken sekitar 3,1 miliar euro. Itu adalah 396 juta euro pada tahun sebelumnya dan sekitar 1,7 miliar euro pada kuartal ketiga 2019. Tetapi laba ini terutama disebabkan oleh anak perusahaan India United Breweries, yang, setelah revaluasi, menghasilkan laba tertulis sebesar 1,3 miliar euro. .

Menyajikan angka kuartalan, CEO Van den Brink mengakui pada hari Rabu bahwa Heineken tidak akan kembali ke level 2019. Pembatasan dalam undang-undang restoran Belanda memperlambat penjualan bir. Sejak 1 Juli, supermarket diizinkan untuk menawarkan maksimal 25 persen dari harga eceran reguler. Dan Heineken merasakannya di dompet. “Pasar harus beradaptasi dengan situasi baru,” kata juru bicara itu. “Kami akan melihat beberapa promosi di supermarket dan itu pasti akan mempengaruhi pergantian karyawan.”