Google menangani cookie orang lain. Ini memukul model pendapatan Facebook dengan keras

Raksasa internet Google telah mengumumkan langkah-langkah tambahan untuk melindungi pengguna ponsel Android dari pengiklan yang mengikuti mereka tanpa terlihat. Ini membuat perusahaan Rabu sebuah bantuankan

Perubahan ini, yang akan selesai dalam dua tahun ke depan, adalah salah satu yang sensitif. Google sendiri memiliki posisi dominan di pasar periklanan online, sehingga menyulitkan pesaing untuk menyediakan iklan yang dipersonalisasi. Sebagai pengembang Android, Google sendiri memiliki lebih banyak opsi untuk melacak pengguna dan menayangkan iklan bertarget kepada mereka.

Aplikasi yang Anda instal di ponsel Android Anda sekarang dapat dengan mudah mengikuti perilaku pengguna, tanpa mereka sadari. Sebuah fitur baru, “Privacy Sandbox”, bertujuan untuk mencegah hal ini.

Perusahaan periklanan memangsa data ponsel pengguna karena berisi banyak informasi pribadi – termasuk lokasi pengguna. Android adalah sistem operasi paling populer di ponsel, dengan pangsa pasar global sekitar 70 persen. iOS Apple, sistem operasi iPhone, menguasai lebih dari 25 persen pasar.

mengerem aliran data

Apple memperkenalkan persyaratan privasi baru tahun lalu yang memberikan pilihan sebelumnya apakah Anda ingin aplikasi melacaknya. Sebagian besar pengguna iPhone memilih opsi “Tidak”. Ini memengaruhi model pendapatan Facebook, yang berarti kurang mengetahui iklan apa yang dilihat pengguna. Perusahaan mengumumkan awal tahun ini bahwa perubahan Apple akan merugikan Facebook setidaknya $ 10 miliar pendapatan. Dampak rem pada aliran data dari Android mungkin lebih besar.

Google mengatakan ingin menerapkan perubahan privasi dengan cara yang kurang “lembut”, dengan berkonsultasi dengan otoritas persaingan. “Kami ingin memastikan bahwa kami tidak menyukai produk periklanan kami sendiri,” tulis Anthony Chavez, yang bertanggung jawab atas pengaturan privasi di Google Android.

Perusahaan ini mendapat kecaman karena keluhan penyalahgunaan kekuasaan di perusahaan periklanan. Google menempati semua posisi strategis dalam rantai periklanan: menjalankan mesin pencari paling populer, lelang iklan otomatis, browser web paling populer, sistem operasi seluler yang paling banyak digunakan, dan situs video terbesar (YouTube).

Tidak ada lagi kue

Perubahan di Android mempercepat perubahan mendasar di pasar periklanan digital. Aturan privasi yang lebih ketat akan segera membuat iklan bertarget hampir mustahil.

Regulator Eropa ingin melarang penggunaan apa yang disebut Cookie Pihak Ketiga untuk iklan bertarget terlarangkan

Google, yang mengembangkan browser web Chrome (70 persen dari pangsa pasar), mengumumkan akhir dari cookie ini beberapa tahun yang lalu. Fluke, teknologi yang dikembangkan Google untuk tujuan ini, berakhir dengan kegagalan. Tujuannya bukan untuk mengikuti konsumen secara individu, tetapi atas dasar kelompok yang lebih besar dengan minat yang sama.

Kuartal ini, Google menghasilkan $61 miliar dalam pendapatan iklan, terutama berdasarkan pencarian.

Di iPhone, Google tidak terpengaruh oleh pembatasan yang diberlakukan oleh Apple, karena Google Search adalah mesin pencari bawaan di browser Apple. Untuk posisi istimewa ini, Google membayar Apple miliaran setiap tahun.

Google akan menghadapi lebih banyak persaingan dalam iklan pencarian, terutama dari Amazon, yang telah mengembangkan jaringan iklan untuk toko online-nya. Di sana, penjual juga bisa mempromosikan artikel mereka. Tahun lalu, Amazon menghasilkan $31 miliar dalam penjualan iklan.

Meta, perusahaan induk Facebook, adalah negara adidaya periklanan digital lainnya dengan pendapatan kuartalan sebesar $33 miliar. Meta banyak berinvestasi dalam teknologi 3D. Dengan “metaverse”, dunia 3D online, Meta berharap untuk membuat dirinya tidak terlalu bergantung pada aliran data kering dari Apple dan perangkat seluler Google.