Sebuah perusahaan pemasaran memikat wisatawan ke Filipina dengan foto-foto indah dari negara lain

Di bawah slogan baru “Cintai Filipina”, video promosi tersebut menampilkan gambar sawah di Pulau Bali, Indonesia, dan bukit pasir di Uni Emirat Arab. Blogger populer Filipina Sass Rogando Sasut juga menemukan foto yang diambil di Swiss dan Brasil. Agence France-Presse sampai pada kesimpulan yang sama dengan blogger setelah penyelidikannya sendiri.

Perusahaan pemasaran DBB meminta maaf atas penggunaan “gambar tidak asli” yang “sangat tidak pantas”. Pelanggan, Departemen Pariwisata Filipina, telah menghapus video promosi tersebut. Saat ini, belum jelas mengapa DBB menggunakan footage dari negara lain ketimbang rekaman tempat wisata di Filipina sendiri.

Lebih menyenangkan di Filipina

Ini bukan pertama kalinya turis asing tertarik ke tujuan liburan di Asia Tenggara ini dengan cara ini. Misalnya, film promosi tahun 2017—yang seharusnya mengangkat slogan lama “Lebih Menyenangkan di Filipina”—menunjukkan kemiripan yang signifikan dengan film promosi dari Afrika Selatan.

Videonya sama dalam hal komposisi, dan orang asing buta muncul di kedua film tersebut. Dalam film Afrika Selatan, dia adalah seorang turis Inggris, dan dalam film Filipina, seorang pensiunan Jepang. Perusahaan di balik video promosi Filipina tahun 2017 ini, McCann Worldgroup Philippines, pada saat itu menyatakan bahwa idenya sama.

Ngomong-ngomong, slogan promosi lama Filipina ‘dipinjam’ pada tahun 2012 dari Swiss, yang telah memantapkan dirinya sebagai tujuan liburan dengan ‘lebih menyenangkan’ pada tahun 1951. Pada tahun 2010, slogan yang sebelumnya digunakan di Polandia muncul dalam kampanye promosi Filipina .

Hilangnya video promosi terbarunya berarti kemunduran lain bagi Departemen Pariwisata Filipina. Baru-baru ini, kementerian juga mendapat kecaman karena anggaran $900.000 yang murah hati untuk kampanye promosi barunya – tetapi menurut Menteri Pariwisata Cristina Frasco, “cinta negara tak ternilai harganya.”

Andalan ekonomi

Presiden Ferdinand “Bongbong” Marcos telah mengidentifikasi industri pariwisata sebagai andalan perekonomian Filipina untuk enam tahun ke depan. Menurut Organisasi Pariwisata Dunia, sebuah organisasi Perserikatan Bangsa-Bangsa, hanya 2,7 juta turis asing yang datang ke Filipina tahun lalu, 68 persen lebih sedikit dibandingkan tahun 2019, tahun lalu sebelum pandemi virus corona.

Segalanya sedikit lebih baik tahun ini, dengan 2,44 juta orang asing hingga akhir Juni. Namun, dibutuhkan lebih banyak untuk mencapai target Marcos sebanyak 4,8 juta wisatawan per tahun. Wisatawan lebih memilih Thailand, Singapura, dan Malaysia daripada Filipina, terutama karena infrastruktur Filipina yang buruk menjadi kendala untuk menjelajahi kepulauan.

Selain membangun jalan baru dan memperbaiki bandara yang sudah ada, Marcos menggantungkan harapannya pada kampanye pemasaran yang “menetapkan Filipina sebagai merek yang unik, inovatif, dan menarik” di pasar liburan global. Oleh karena itu kampanye promosi baru “Cintai Filipina”, lengkap dengan sawah, bukit pasir, dan bandara.