[Marketing the Rainbow #30] Unilever 4: Jenis es krim lainnya

Merek es krim memainkan peran penting di sini. Dari 10 merek terlaris di dunia, 4 berasal dari Unilever, dan mereka memiliki 10 lainnya. Saya sebelumnya telah menulis tentang Magnum, Ben & Jerry’s, dan Cornetto’s. Kebanyakan dari mereka digantung di bawah tanda kolektor maagmerek dengan hati yang mempertahankan merek domestik dan terkenal di banyak negara (Ola, Frigo, Algida, Wall’s and Streets).

Inilah beberapa merek yang kurang dikenal di Belanda, tetapi telah melakukan hal-hal yang sangat baik di dalamnya Pemasaran Pelangi: Golden Gaytime (Australia), Kingis (Finlandia) dan Klondike (AS).

Waktu gay emas

Golden Gaytime adalah camilan es krim populer yang dibuat dan didistribusikan oleh Wall’s / Streets di Australia (fakta menyenangkan: Wall’s dimulai sebagai produsen sosis) dan pertama kali dirilis pada tahun 1959. Nama tersebut tetap sama selama 60 tahun meskipun mungkin berkonotasi homoseksual.

Sepertinya perusahaan kamp Bahkan rangkul nama tersebut dengan mempertahankan tagline tahun 80-an:Sulit menghabiskan waktu dengan pria gay raja’. Ada juga rasa “Froot Loops”, “Crunchy Nut”, dan “Unicorn” dengan “remah merah muda ajaib”. Kotak untuk rumah juga menunjukkan “4 peluang lezat untuk waktu gay – Di mana kekosongan yang disengaja ditempatkan antara gay dan waktu.. Maksudku.

Arti ganda dari nama tersebut ditekankan dalam lagu ‘Waktu gay emasOleh penulis dan penyanyi Kamar tidur filsuf.

kontroversi di Indonesia

Meski namanya tidak (benar-benar) mengacu pada kelompok LGBT, namun kontroversi muncul di Indonesia pada tahun 2018. Unggahan media sosial tentang Kerucut es krim pelangi gaytime muncul. Namun, ini bukanlah produk resmi, melainkan penghargaan yang dibuat setahun sebelumnya oleh penggemar Australia Jesse McElroy untuk festival Mardi Gras Sydney dan untuk mendukung kesetaraan pernikahan. Jadi itu menjadi viral di Indonesia setahun kemudian dan banyak komentar buruk menyusul, bersamaan dengan seruan untuk memboikot Walls. Namun, Rainbow Gaytime tidak pernah diproduksi.

Unilever mencoba memadamkan api dengan menjelaskan bahwa merek ini bahkan tidak dijual di dalam negeri (oh, dan produknya tidak ada). Mereka selanjutnya menjelaskan bahwa perusahaan tersebut telah beroperasi di Indonesia selama 84 tahun dan bahwa Unilever sedang ‘mengembangkan budaya dan agama’. [moslim]Menghormati dan mendukung nilai dan standar.

Sydneysider McElroy adalah pendirinya Proyek Es Krim Golden Gaytime pertama kali dipopulerkan oleh kampanye Wall untuk memperkenalkan bak 1,25 liter – yang akhirnya berhasil. Dia kemudian membuat prototipe “Gaynetto” (campuran antara Golden Gaytime dan Cornetto) dan memposting desainnya di halaman Facebook populernya beberapa tahun lalu. Tidak lama kemudian, dia menerima surat dari Unilever yang memberitahukan keputusan Brand untuk benar-benar mendirikan Gaynetto.

petisi badai

Pada tahun 2021, seseorang muncul dengan ide untuk memulai petisi untuk mengganti nama. Tindakan ini mendapat perhatian nasional – karena produk tersebut dianggap “warisan Australia” – tetapi hanya ada 1.000 tanda tangan. Namun, tidak kurang dari 62 (!) penolakan di change.org untuk mempertahankan nama tersebut, yang bersama-sama telah menerima dukungan lebih dari 25.000 kali.

Catatan: Ini terjadi di tengah krisis korona. Anda bisa khawatir tentang apa saja!

Unilever menjawab:Selama beberapa minggu terakhir, tim Gaytime telah meluangkan waktu untuk mendengarkan dan merenung. Mengapa? Karena kami memperjuangkan inklusi, merayakan keberagaman, dan menyambut percakapan yang bermakna seputar nilai-nilai ini. Kami percaya bahwa untuk benar-benar mendengar dan memahami, kami harus mempertimbangkan semua suara. (..) Mengikuti percakapan dan wawasan ini, dan dengan dukungan ACON – salah satu organisasi LGBT+ terkemuka di Australia – dan banyak suara lain di komunitas, kami bangga untuk mempertahankan nama Golden Gaytime tetap hidup. Ada banyak sejarah dan kebanggaan di balik Gaytime, dan kami telah menginspirasi rasa kebersamaan selama bertahun-tahun. Ke depan, kami ingin terus menyatukan komunitas dan menciptakan dunia yang lebih beragam, inklusif, dan setara untuk semua.”

raja

Iklan Finlandia 2010 “You Have a Big Heart” menceritakan keseluruhan cerita secara singkat. Cara yang baik untuk beriklan.